Volkswagen DRIVE

Concept | Content | Multimedia

Team: Justus Asselmeyer,
Andy Mandel, Ingo Beelte, Tina Kläring, Melanie Obrist
Work: Concept, Content, Multimedia
Date: Mai 2015
Client: Volkswagen AG
Als Mitarbeiterin von Nest One

Hohe Decken und klar strukturierte, weitläufige Fluchten geben den Besuchern des DRIVE Volkswagen Konzernforums einen imposanten Empfang. Großzügig erstreckt sich der Eingangsbereich über das gesamte Blickfeld – mittendrin, ein zwölf Meter langer Tisch. Kurz „das Inhaltsverzeichnis“ genannt, vermittelt er den Besuchern spielerisch einen ersten Eindruck der neu eröffneten Ausstellung im Volkswagen Konzernforum in Berlin.

Zwölf individuelle Markenboxen – für jede der Konzernmarken einen – bilden als begehbare Erzählräume das Herzstück der Ausstellung. Facettenreich bilden diese Installationen die Markenwelten von namhaften Autobauern wie Porsche, Audi oder Bentley ab. Ohne aus dem Gesamtkontext auszubrechen, differenzieren sich die Markenpersönlichkeiten charakteristisch mit eigenem Stil.

Daneben offeriert DRIVE den Besuchern einen Blick zurück in die Anfänge des Konzerns. In den Raum übersetzt, als der Lebensbaum des Unternehmens: Wurzeln und Stamm als die unverrückbare, gefestigte und prägende Herkunft und die Baumkrone als Ausdruck aktuellen Schaffens und dem streben nach einer besseren Zukunft.

Den eigenen Anspruch als Vorreiter der zukünftigen Mobilität unterstreicht der Volkswagen Konzern mit einem spannenden und breit gefächerten Blick in die Zukunft. Und er begeistert: Trends, neue Materialien oder urbane Konzepte zu Mobilität, digitalem Leben oder Forschung zeigen mögliche Szenarien der Zukunft. Mit den ausgestellten Exponaten und Inhalten werden offene Perspektiven von morgen greifbar gemacht und die Besucher zum Nachdenken angeregt.

Mit DRIVE wurde ein interaktives, alle Sinne ansprechendes, multimediales Raumerlebnis geschaffen, welches die Volkswagen Konzern-Welt vielfältig erlebbar macht. Der Leitgedanke eines Magazins wurde so um interaktive, begehbare Elemente angereichert und dadurch die Möglichkeit geschaffen, individuell die Faszination rund um die Marken und den Volkswagen Konzern zu erfahren.







































Markenboxen in der DRIVE

Die Markenboxen des Volkswagen DRIVE Ausstellungskonzeptes.